Widerøe ville styrke posisjonen sin i Bergen. Derfor ble budskapet plassert der leserne fulgte med på byen.
Kampanjen «Borte bra, Bergen best» skulle knytte Widerøe tettere til Bergen. Budskapene var korte og tydelige, som «Ingen har flere avganger til og fra Bergen enn Widerøe» og «Du må gjerne kalle oss Bergen airline».
“Det er utrolig gøy, og vi ser at gjennomsnittlig lesetid på brukere som eksponeres for kontekstuelle annonser er 75 % høyere enn display-annonser.”
Annonsene ble rettet mot aktuelle nyhetssaker om Bergen, kombinert med temaer som vær, jul og kulturopplevelser. Kampanjen hadde flere budskap, hvert tilpasset sitt tema. Da Erna Solberg leverte avskjedssøknaden som statsminister, møtte leserne annonsen «Borte bra, Bergen best.» øverst i saken.
Effekten viste seg i lesetiden. Brukere som ble eksponert for de kontekstuelle annonsene, hadde betydelig lengre gjennomsnittlig lesetid enn de som så Widerøes display-annonser.
Når budskapet speiler saken leseren nettopp har lest, blir annonsen en naturlig del av lesingen.
Lyst til å høre om hvordan du kan komme i gang med kontekstuell annonsering?
Vi matcher annonser til
rett kontekst
Har du spørsmål eller lurer på hvordan du kan ta i bruk kontekstuell markedsføring? Ta kontakt med en av våre rådgivere.
- Nordic Key Account Manager
- josefine@kobler.no
- +47 934 56 430
- Sales Manager
- eirik@kobler.no
- +47 414 60 561
