Orkla ville promotere Sun glans- og tørkemiddel til lesere som faktisk lager mat. Derfor ble annonsene plassert der middagen planlegges.
Et glans- og tørkemiddel er sjelden tema for en artikkel. Utfordringen var derfor å finne innholdet der produktet likevel gir mening for leseren. Svaret lå i oppskriftene. Den som leser en middagsoppskrift, skal lage mat, og etter middagen kommer oppvasken.
Kampanjen ble rettet mot artikler om matoppskrifter, kjøkkentips og inspirasjon. Annonsen, med budskapet «Raskere tørking», dukket opp midt i oppskriftene. Godt.no og Din Side sto for en stor del av visningene.
Casen viser at kontekst handler om mer enn å matche produkt og tema ord for ord. Like viktig er situasjonen leseren er i. Et produkt som sjelden får egne artikler, kan likevel få en naturlig plass når annonsen vises der behovet oppstår.
Lyst til å høre om hvordan du kan komme i gang med kontekstuell annonsering?
Vi matcher annonser til
rett kontekst
Har du spørsmål eller lurer på hvordan du kan ta i bruk kontekstuell markedsføring? Ta kontakt med en av våre rådgivere.
- Nordic Key Account Manager
- josefine@kobler.no
- +47 934 56 430
- Sales Manager
- eirik@kobler.no
- +47 414 60 561
