Storebrand Bank ville nå lesere som tenker på bolig, rente og sparing. Derfor ble annonsene plassert der disse temaene ble diskutert i nyhetene.
Når renten endres eller statsbudsjettet legges frem, leser mange om hva det betyr for egen økonomi. Da blir spørsmål om boliglån, sparing og rådgivning høyst aktuelle. Storebrand Bank ville være til stede akkurat i det øyeblikket, med Carat som mediebyrå.
Annonsene ble plassert i redaksjonelle nyhetssaker om bolig, fond, rente og statsbudsjett. Hvert budskap var tilpasset temaet, som «Bytte bolig? Vi har kompetansen du trenger», «All din sparing på ett sted, rett i lomma» og «Hos oss får du fast kontaktperson». Boligbudskapet dukket blant annet opp på Din Side, i en sak om at mange venter et rush i boligsalget i januar.
En måling fra YouGov viste tydelig effekt. Oppmerksomheten økte med 21 %, avsenderidentifikasjonen med 83 %, og andelen som opplevde at budskapet var rettet mot dem, økte med 130 %.
Storebrand har også brukt kontekstuell annonsering for barneforsikring. Der ble testresultatet «Best i test» brukt som et tydelig kvalitetsstempel, og annonsene ble plassert i saker med høy relevans for barnefamilier.
Når et finansielt budskap møter leseren mens egen økonomi er tema, oppleves det som relevant fremfor påtrengende.
Lyst til å høre om hvordan du kan komme i gang med kontekstuell annonsering?
Vi matcher annonser til
rett kontekst
Har du spørsmål eller lurer på hvordan du kan ta i bruk kontekstuell markedsføring? Ta kontakt med en av våre rådgivere.
- Nordic Key Account Manager
- josefine@kobler.no
- +47 934 56 430
- Sales Manager
- eirik@kobler.no
- +47 414 60 561
