Cybersikkerhet i oktober: dette bør markedsførere vite

Fra 1. oktober 2025 trer den nye digitalsikkerhetsloven i kraft i Norge. Loven gjennomfører NIS2-direktivet og bringer Norge på linje med den europeiske standarden. Danmark har allerede innført sin NIS2-lov, gjeldende siden 1. juli 2025, mens Sverige er i ferd med å tilpasse seg NIS2 gjennom den kommende cybersikkerhetsloven, som etter planen skal tre i full kraft i løpet av 2026.

Kort fortalt stiller loven strengere krav til hvordan bedrifter sikrer sine digitale tjenester, rapporterer hendelser og håndterer risiko i leverandørkjeden.

Loven retter seg først og fremst mot kritiske sektorer som energi, helse og bank, men ringvirkningene rekker langt utover. For forhandlere, netthandel, media og byråer er forventningene tydelige: kunder, partnere og myndigheter krever nå sterkere digitalt ansvar.

Cybersikkerhet handler om tillit og mennesker, ikke bare teknologi

Brannmurer og passord betyr noe, men reell sikkerhet går dypere. Det handler om å beskytte mennesker mot manipulasjon, misbruk og tap av tillit.

Møtt med strengere TTPA-krav valgte Google, Meta og Snapchat å trekke alle politiske annonser i hele EU, i stedet for å tilpasse systemene sine. Myndighetene så hvor sårbare valg er for manipulasjon, og valgte å handle. Det er en tydelig påminnelse om at sikkerhet ikke bare handler om systemer, det handler om å beskytte demokrati og forbrukertillit.

Hvorfor markedsførere bør bry seg

Regelverket beveger seg raskt. Den nye digitalsikkerhetsloven og TTPA-forordningen viser at myndighetene ikke lenger godtar forretningsmodeller som setter demokrati, forbrukere eller tillit i fare. Google og Meta valgte å forby politiske annonser fremfor å tilpasse systemene sine, og den beslutningen understreker en større sannhet: merkevaresikkerhet og ansvarlig annonsering er ikke lenger valgfritt. Det er forventet.

Så hva betyr dette for deg som markedsfører?

1. Tillit er et konkurransefortrinn. Kundene bryr seg stadig mer om hvor og hvordan merkevarer annonserer. Trygge, ansvarlige omgivelser betyr like mye som rabatter. Relevante annonser plassert i riktig kontekst oppfattes som 51 prosent mer troverdige enn tilfeldig plasserte annonser.
   
2. Etterlevelse smitter. Selv om din bedrift ikke er direkte omfattet av de nye lovene, kan partnere og leverandører kreve at du møter høyere standarder. Å ligge i forkant betyr mindre friksjon og mer tillit.
   
3. Merkevaresikkerhet er sikkerhet. Akkurat som du sikrer IT-systemene dine, bør du sikre merkevaren din ved å ha kontroll over annonseplasseringene. Det betyr ikke bare å unngå ekstremt innhold, feilinformasjon eller utrygge kontekster, men også å styre unna nyheter som er irrelevante eller til og med skadelige for merkevaren din.
   
4. Personvern er en del av sikkerheten. Vis kundene dine respekt. Forbrukere er lei av å bli fulgt rundt på nettet. Med Kobler dukker annonsene dine opp der konteksten er riktig, ikke ved å spore mennesker. Ingen informasjonskapsler. Ingen personopplysninger. Bare relevante annonser i medier folk stoler på.

Hvordan Kobler bygger sikkerhet inn i markedsføringen

Hos Kobler mener vi at digital sikkerhet og markedsføringssikkerhet er to sider av samme sak.

• Personvern først: ingen personopplysninger, ingen informasjonskapsler, ingen samtykkebannere.
• Åpenhet: full innsikt i hvor annonsene dine vises, også bak betalingsmurer.
• Merkevaresikkerhet: innebygde sensitivitetsfiltre beskytter merkevaren din mot skadelige kontekster.
• Fremtidsrettet: ved å følge nye reguleringer følger du ikke bare reglene, du leder an med ansvarlighet.

Oktobersjekkliste for markedsførere

Bruk sikkerhetsmåneden som en anledning til å gå gjennom både markedsføringen og det digitale oppsettet ditt:

✔ Bygger kampanjene dine tillit og åpenhet?

✔ Er annonsene dine plassert i trygge omgivelser for merkevaren?

✔ Er du klar for de kommende reglene om digital sikkerhet og annonsering?

✔ Møter leverandørene og partnerne dine sikkerhetsstandardene du forventer?

Fra sikkerhet til salg

Oktober er også når forberedelsene til Black Friday og julekampanjer tar av. Ved å gjøre digital sikkerhet til en del av strategien din, oppfyller du ikke bare krav, du styrker tilliten som driver salg.

For i 2025 er tillit lik ytelse.

Ønsker du å tilpasse julekampanjene dine til det nye sikkerhetslandskapet?

Ta kontakt med en av våre rådgivere og lær hvordan din markedsføringen kan både være slagkraftig og trygg.