2025: Et vendepunkt i politisk kommunikasjon

Lovendringer som utfordrer digital målretting

Den mest omfattende tekniske endringen i 2025 er utfasing av tredjeparts cookies. Google har annonsert at de vil fase ut disse i Chrome innen første halvdel av året, mens Safari og Firefox allerede har strammet inn bruken. Samtidig trådte den nye ekomloven i kraft i Norge 1. januar 2025. Loven stiller strengere krav til samtykke og sikrer at det må være i tråd med GDPR.

For politiske markedsførere betyr dette slutten på omfattende digital sporing. Dette innebærer blant annet at politisk orientering, som regnes som sensitiv persondata, ikke kan benyttes i sammenheng med sporingsteknologier som Facebook-piksler for å opprette "tvillingmålgrupper". Slike teknikker, som tidligere har vært brukt til å målrette reklame basert på besøkendes data fra partiers nettsider, blir nå ulovlige under de skjerpede kravene til personvern. Samtidig åpner det for nye muligheter, som kontekstuell markedsføring – en metode som plasserer budskapet i rett kontekst til rett tid.

Hvordan forberede seg:

• Utforsk kontekstuell annonsering som et alternativ til persondata.

• Bruk endringen som en mulighet til å fremme verdier knyttet til personvern.

• Implementer teknologiske løsninger som sikrer samtykkebasert datainnsamling.

Velgernes krav om personvern og transparens

Dagens velgere er mer bevisste enn noen gang på hvordan deres data brukes. De forventer ikke bare at partiene respekterer personvernet deres, men også at de er åpne om hvordan budskap formidles og målrettes.

Hva dette betyr for partiene:

• Økt etterspørsel etter transparens: Velgerne vil vite hvordan dataene deres håndteres.

• Strengere krav til retningslinjer: Partier må etablere tydelige og tilgjengelige personvernpolicyer.

• Fokus på tillit: Kommunikasjonsstrategier må bygge langsiktige relasjoner basert på ærlighet.

Partier som tilpasser seg disse forventningene, vil ha en konkurransefordel gjennom økt tillit og støtte fra velgerne.

Rask og treffsikker respons blir avgjørende

I et medielandskap hvor politiske saker kan blusse opp og spre seg i løpet av minutter, er rask respons helt avgjørende. Å ha rett budskap til rett tid kan utgjøre forskjellen mellom å vinne og tape velgere.

Nye krav til politiske organisasjoner:

• Effektive systemer for medieovervåkning.

• Evne til rask produksjon og distribusjon av relevant innhold.

• Verktøy for å måle og analysere kommunikasjonsresultater i sanntid.

De som lykkes i 2025, er de som kan kombinere rask responstid med presis budskapsplassering – uten å kompromittere personvern og transparens.

Veien videre for politiske partier

For å lykkes med politisk kommunikasjon i 2025, bør partiene fokusere på følgende:

1. Investere i teknologiske løsninger som støtter personvernvennlig målretting.

2. Bygge rutiner for rask og presis respons.

3. Utvikle kompetanse på kontekstuell analyse og targeting.

4. Etablere tydelige retningslinjer for personvern og datasikkerhet.

Fremtidens politiske kommunikasjon handler om å nå ut til velgerne på en måte som bygger tillit og skaper varig engasjement. De som evner å tilpasse seg disse endringene, vil stå sterkest i den kommende valgkampen.

Konklusjon

2025 representerer en grunnleggende omstilling i hvordan politiske partier kommuniserer med velgerne. Utfasing av tradisjonell digital målretting med tredjepartsdata gir plass til mer personvernvennlige metoder, og dette åpner dører for innovasjon og tillitsbygging.

Vil du vite mer om hvordan ditt parti kan forberede seg på disse endringene?
Kontakt oss i dag for en uforpliktende samtale om fremtidens politiske kommunikasjon. La oss hjelpe deg med å nå målgruppen din på en trygg, effektiv og engasjerende måte!